现代社会，广告无处不在。对于不需要的人，广告是烦人的骚挠，但对于需要的人而言，广告却是福音。

大家都知道，寰寰姐喜欢喝可乐，如果超市给我推送“可口可乐打折”的信息，我不仅不反感，反而还要去抢购。只可惜，我家周边的家乐福、沃尔玛都做不到这一点。

本质来看，移动时代如何购物、如何打广告，这都是正在演进中的新生事物，传统企业需要学习，电商也需要学习。

回归到广告这一点上，我先说一点我最近的感觉，那就是都教授。不可否认，《来自星星的你》火了，我也喜欢，但因为一部剧，所有企业都开始拿都教授大做文章，大作广告，就一定好吗？

据不完全统计，至少有30多家品牌找都教授代言。这么密集的轰炸之下，都教授再萌再可爱，也会引起反感。这不是都教授的错，而是广告主的迷茫。当你打开电视，刚刚看到金秀贤举着巧克力在微笑，转眼就变成了他捧着冰激凌美滋滋地乐，一会儿他又开始喝咖啡、喝可乐。金秀贤的代言产品涵盖了饮食、服装、数码产品、汽车等多个领域。

就算是都教授与代言产品定位稳合，但代言太多，形象过度曝光是不是也值得广告主反思？

还是我前面的观点，互联网时代的广告营销已经是精准营销，找到精准目标人群，没有都教授，人们也会趋之若骛——因为消费者需要这产品，刚需，而没有找到目标人群，就算是金秀贤再卖萌，也没人买。

好在，电视广告我不喜欢，我可以立刻转台，但如果是我想看的一个视频节目呢？我之所以能打开这个视频，因为内容吸引了我，但我却不得不先看个一分钟广告，而且不能快进、不能跳过。我想所有人都遇到这一现实问题。

在信息如此泛滥的今天，能让用户主动点击的视频，其内容的价值已经可以肯定，但用户还不得不耐心等待、必须得看个一分钟的广告，可以说，在这个特定场景之下，这一分钟的广告其实更有价值。某种意义上，这也是视频网站能颠覆传统电视台的核心原因。

在视频内容播放前的一分钟里，正是用户捏着鼻子、不得不看的广告一分钟。那么问题来了，广告主如何利用好这黄金一分钟？？

我以为这才是视频广告营销的精髓，也是当前广告学的最新挑战。

前不久，腾讯视频在内容广告方面玩出了一点新创意，值得一提。这就是腾讯视频的客户证言广告。

以韩剧广告为例，当播放韩剧时，很多广告主声嘶力竭也没有多少效果，广告主怎么办？腾讯的证言广告独出心裁，用客户代言的方式讲述了他在腾讯视频投入广告的案例。雀巢大中华区市场推广及消费者沟通副总裁PaoloMercado在广告中现身说法：“腾讯视频的多触点、大覆盖、多互动完成了万次的分享”。

这不是“王婆卖瓜、自卖自夸”吗？但事实上，这四个客户证言广告却因为与所有原生广告形式不同，反而引起了消费者的 　　

事实上，从年起，腾讯视频启动大型客户品牌联合推广项目，通过合作客户的证言对其在腾讯视频上的成功案例进行推广，作为企业与企业间co-marketing的合作，互为证言，提升双方在行业/企业间的品牌形象及认知度。

年，这一项目通过《中国好声音》有了更多的传播渠道，也产生更大的行业及客户影响力。这次腾讯视频再次出击，以4条有意思的客户证言创意广告视频以及海报，让更多广告主认识到了移动端上的minisite，广告主可以进入minisite观看更多内容。

“广告有病，药不能停”，对今天的广告主来说，如何让自己的广告能够在精准的消费者中引发更大的反响，甚至引发消费者的互动、参与，这才是投放广告的最新挑战。

找到好的广告营销平台是关键，腾讯视频看来有这个底气。但在这个案例中，我更感兴趣的其实是腾讯视频的“自卖自夸”，以客户证言的方式，不仅解决了广告主的困惑，也实现了腾讯视频的自我营销，这个很有新意，也是一次营销思维的颠覆。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过w人的Wemedia联盟成员之一，年十佳自媒体。